從媒體行銷的機遇點來看，只側重在”健康”場景的告白或內容安排以不完全契合當今消費者的生活樣貌，我們更應將策略著重在建樹「生涯式品牌場景」，將產品帶入平常糊口的情境中，無論是登山、旅遊、烹飪、舞蹈或是阛阓文化，讓保健食物天然地成為「享受人生的延長配備」
我們已正式邁入全新的創意世代，品牌與消費者之間的「距離」，將成為下一波成長的關頭權衡標准。若何善用數據、創意與科技，縮短這段距離，將決意品牌未來的競爭力。當行銷跨入新的競爭門坎，惟有以 文化洞察為根基、數據驅動策略、體驗落實創意，品牌與署理商才能真正跨越「心的距離」，博得市場的信任，並持續實現成長。
此次合作不但顯現年輕活力與正向生活立場，也透過切近平常的內容演繹，讓產品功效天然融入消費者的糊口情境中——從「調養身體」延長到「享受生活」，成功轉化為 能與新世代消費者產生情感共識的生活火伴。
他們不是在變老，而是在變自由
當我們了解消費者的念頭已轉向自動、積極、生涯導向，就必需重新思考與他們對話的體式格局。傳統上，保健食物的訴求語言多強調補鈣、補關節、抗老、改良輪回等「身體機能闌珊」的負面說話，然而根據 Ipsos 2023 查詢拜訪，有近7成台灣消費者示意“進展品牌能用更正向、啟發的方式談論健康”，乃至有41%熟齡消費者表示排擠「太醫療感」的告白畫面或語氣。
<<從「健康說服」走向「生活共感>>
我們所認識的「銀髮族」正在産生底子性的轉變：他們不再只是安於含飴弄孫的傳統角色，而是展現出 身體活躍、經濟獨立、糊口方針清楚 的 新中壯世代。同時，他們的生涯體例也跨足數位世界。根據 Meta for Business 的資料，台灣 50 歲以上用戶在 Facebook 的活躍度在曩昔兩年成長了 26%；並且他們不只是「旁觀者」，更積極發文、分享與互動，顯現了強烈的介入感與影響力。
這意味著，品牌與消費者溝通的語境，應當轉為：「你還能多體驗什麼」而不是「你落空了什麼」，這些語境的轉變，跳脫醫療式包裝說話，才能匡助品牌更切近當今熟齡族群「主動擁抱生活」的價值觀。
<<從「補什麼」到「多做什麼」>>
藉由將品牌訊息帶入活動賽事現場，Legalon 不再只是「功能導向的保健食物」，而是陪同民眾平常生活、象徵積極健康立場的品牌火伴。這場跨界合作讓「保健」從醫療語境中解放，轉化為一種 可以被介入、被感觸感染的生涯體驗。
在曩昔，保健食品常常被視為「身體出問題才需要的彌補品」，告白中的熟齡族群形象也多半與衰老、疾病或體力下滑綁在一路。然而，憑據 《2024 年台灣健康生涯消費調查》，跨越 64% 的 50 歲以上台灣消費者 示意本身「健康狀態精良，並熱中於戶外舉動與旅行」，這個比例甚至高於 30–39 歲年齒層的 58%。同時，消費者購買保健食物的動機明顯從「預防疾病」轉向「晉升生活質感」。換句話說，這一代的熟齡族群並非在「老去」，而是在「解放」人生下半場的能量。
憑據 凱度消費者指數《保健品市場趨向報告》，在台灣，平均每兩小我，就有一人在曩昔一年曾購買保健食物。如許的滲入滲出率，足以申明保健食物早已融入平常生活，不再只是特定族群的專屬選擇。更值得注意的是，2021 年市場範圍已突破 千億元，將來年均成長率仍可望保持在 6–10% 之間。這些數據不僅揭露了市場的蓬勃，也代表著台灣保健食品產業，仍有一片等待開辟的廣闊藍海。
WPP 協助 Legalon（利加隆） 跳脫傳統醫療環境的溝通框架，透過與 富邦悍將球團主場 DOOH 戶外媒體 合作，讓保健品牌初次以更 正向、啟發式 的體式格局融入大眾文化與糊口平常。
在這個「熟齡＝自由」的世代，品牌若能從健康功能的說服者，轉型為生涯體驗的激起者，將更有機遇在競爭劇烈的保健品市場中脫穎而出。不只是幫助消費者「保持健康」，更是與他們一起開啟「下半人生的冒險」。
WPP 協助合作品牌 利加隆（Legalon） 從頭界說保健食物的溝通說話。藉由與新生代啦啦隊女神 李雅英 的跨界合作，品牌成功沖破了過往「保健＝僵硬、嚴肅」的既定印象。
以上訊息由利加隆供給
<<從「健康說服」走向「糊口共感>>
本文來自: https://tw.news.yahoo.com/%E4%BB%96%E5%80%91%E4%B8%8D%E6%98%AF%E5%9C%A8%E8%AE%8A%E8%80%81%EF%BC%8C%E
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